Omdia的電視顯示面板與OEM信息服務(wù)(TV Display & OEMIntelligence Service)數(shù)據(jù)顯示，盡管美國(guó)本土電視品牌原本預(yù)計(jì)將在2025年實(shí)現(xiàn)出貨量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)（見(jiàn)圖1），但隨著地緣政治緊張局勢(shì)加劇及關(guān)稅政策變化，美國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正經(jīng)歷劇烈調(diào)整。憑借在墨西哥的大規(guī)模制造能力，Samsung和LG有望從中國(guó)品牌（如海信和TCL）手中奪取更多美國(guó)市場(chǎng)份額。相比之下，海信和TCL由于在墨西哥的產(chǎn)能有限，增長(zhǎng)勢(shì)頭或?qū)⑹茏琛?/P>

2025年4月，美國(guó)宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品征收最高達(dá)145%的關(guān)稅，同時(shí)對(duì)越南和泰國(guó)產(chǎn)品加征額外關(guān)稅，這一政策導(dǎo)致整個(gè)美國(guó)電視行業(yè)的供應(yīng)鏈策略受到嚴(yán)重沖擊。雖然自2019年以來(lái)，美國(guó)電視市場(chǎng)在特朗普政府時(shí)期因生產(chǎn)轉(zhuǎn)向墨西哥而在一定程度上規(guī)避了關(guān)稅沖擊，但此次新一輪關(guān)稅措施讓壓力進(jìn)一步加劇。根據(jù)《美墨加協(xié)定》(USMCA)，只要滿足原產(chǎn)地認(rèn)證及至少60%區(qū)域價(jià)值含量的要求，墨西哥生產(chǎn)的電視產(chǎn)品仍可享受關(guān)稅豁免，因此，原本考慮將生產(chǎn)遷往東南亞的電視廠商，如今紛紛決定繼續(xù)扎根墨西哥，目前美國(guó)市場(chǎng)上銷售的電視中已有65%產(chǎn)自墨西哥。

海信和TCL原計(jì)劃在全球范圍內(nèi)積極擴(kuò)張，如今因關(guān)稅政策變動(dòng)，已暫停了在越南的投資項(xiàng)目。如果墨西哥成為關(guān)稅目標(biāo)，原本有望受益的沃爾瑪自有品牌Onn（部分在美國(guó)組裝），也因墨西哥獲豁免而失去利好。反之，像Samsung和LG這樣在墨西哥有大量生產(chǎn)布局的品牌，則有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。而依賴亞洲供應(yīng)鏈、在美國(guó)本土制造能力有限的Vizio和Onn，則面臨未來(lái)失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。

從電視產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，Samsung和LG在美國(guó)大尺寸電視（65英寸至85/86英寸）領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而中國(guó)品牌則在低價(jià)的小尺寸至中尺寸電視領(lǐng)域領(lǐng)先。隨著亞洲生產(chǎn)的小尺寸電視因關(guān)稅上升而變得不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)品牌或?qū)⒊脵C(jī)向這一細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張。盡管小尺寸電視利潤(rùn)較低，但Samsung和LG可借助其Tizen和webOS平臺(tái)，為產(chǎn)品賦能，創(chuàng)造更多價(jià)值。

盡管市場(chǎng)波動(dòng)加劇，但整個(gè)顯示行業(yè)目前仍采取謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，在政策進(jìn)一步明朗前避免進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)調(diào)整。Omdia顯示面板與供應(yīng)鏈研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“墨西哥的供應(yīng)鏈資源正成為美國(guó)電視市場(chǎng)的關(guān)鍵差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Samsung和LG最適合充分利用這些資源，擴(kuò)大產(chǎn)能，在動(dòng)蕩的關(guān)稅環(huán)境中保持利潤(rùn)空間”。

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